In einer freien Verbindung aus Architektur und Typografie begaben sich das Architektenduo heri&salli (Heribert Wolfmayr und Josef Saller) gemeinsam mit Ellmer Stefan und Johannes Lang auf die Suche nach Geschichten im 10. Bezirk. Beim ersten Ausloten der konzeptuellen Herangehensweise stachen ihnen die tatsächlichen historisch-architektonischen Gegebenheiten der Brotfabrik Wien und die pragmatisch vereinfachende visuelle Umsetzung, etwa in Renderings oder Immobilienbroschüren, ins Auge. Ausgehend von den Lettern auf der Front des ehemaligen Industriekomplexes versuchte sie, vorhandene Geschichten lesbar zu machen. Warum sieht der Buchstabe „A“ in einer Reproduktion anders aus als ursprünglich verwendet? Und was geschieht in der Phase der Reproduktion? Durch Aufzeichnungen und teils minimale Eingriffe dokumentierte die Architektur-Typografie-Paarung ihre Überlegungen zur narrativen Funktion von Design.